Andrea Agudelo: una mirada creativa que convierte historias en universo

La creadora colombiana construye una mirada propia a través del diseño, las historias y las
experiencias. SER, su marca de sombreros, y Metamorfosis, su colaboración con ELA, son
dos expresiones de una misma forma de crear: partir de una historia y construir alrededor
de ella un universo con identidad.
Para Andre Agudelo, una idea empieza a tomar forma cuando tiene algo que decir. Su
trabajo como directora creativa parte de esa búsqueda: encontrar una historia, darle una
identidad y explorar cómo expresarla. Un recuerdo puede convertirse en un sombrero; una
etapa de transformación, en una colección. El hilo que une esas formas es su manera de
mirar la vida.
Uno de los recuerdos que atraviesa ese camino es el sombrero de su abuelo. Esa memoria
familiar encontró un lugar en SER, donde el sombrero se entiende como una pieza de
identidad. Más que completar un look, propone una pregunta sobre quien lo lleva: “¿Qué
hay en tu cabeza?”
Su camino hasta aquí fue todo menos lineal. Estudió Negocios Internacionales y Mercadeo,
pero siempre estuvo cerca de la fotografía, los libros y proyectos creativos que todavía no
sabía cómo nombrar. Con Mandalas para el Alma comenzó a entender cuál era su
verdadero oficio: tomar una idea y construir alrededor de ella un mundo creativo con
sentido.
Esa intuición la llevó por distintas industrias hasta encontrar en la dirección creativa el lugar
donde muchas de esas inquietudes podían encontrarse.
“Me inspiro en lo que vivo y en las historias de la gente. Quizás ese sea mi sello: crear
cosas que primero tengan un significado y después encuentren una forma”, afirma Andrea.
SER fue una de las primeras expresiones de esa mirada. Para la presentación de la marca,
Andre creó una galería experiencial en la que convivieron diseño, artes visuales y música.
La intención era construir un contexto alrededor de las piezas y permitir que las personas
conocieran también la historia detrás de ellas.
Hoy, esa manera de crear encuentra una nueva expresión en Metamorfosis, la colección
que desarrolló junto a ELA y en la que Andre asumió no solo el diseño de las piezas, sino
también la dirección creativa 360 de la campaña.
La colección parte de una idea cercana a su propio proceso: la transformación. Desde ese
concepto se construyó un universo que atraviesa las prendas, las imágenes, la campaña y
la manera en que el proyecto se presenta al público. Metamorfosis se convierte así en un
ejemplo de cómo Andrea entiende la dirección creativa: no como una suma de elementos
independientes, sino como una misma historia expresada de distintas maneras

SER y Metamorfosis nacen en contextos diferentes, pero comparten esa forma de trabajar.